Dasar Dasar SEO – Panduan Pemula Search Engine Optimization

Dasar Dasar SEO - Panduan Pemula Search Engine Optimization

Dasar Dasar SEO: Panduan Lengkap untuk Pemula Search Engine Optimization

Dasar Dasar SEO - Panduan Pemula Search Engine Optimization

Dasar Dasar SEO: Panduan Lengkap untuk Pemula Search Engine Optimization

Dasar-Dasar SEO: Panduan Lengkap untuk Pemula Search Engine Optimization cara dan pengertian dan hal yang harus dilakukan untuk optimasi SEO.disandur dari Tom Demers WordStream tentang artikel”Dasar-Dasar SEO: Panduan Lengkap untuk Pemula Search Engine Optimization “telah dikenal sebagian besar sebagai tujuan PPC . Tapi kami juga tahu satu atau dua hal tentang SEO, dan orang-orang bertanya kepada kami setiap saat untuk mendapat primer tentang dasar-dasar SEO. Jadi kami memberikan: Artikel ini akan menjadi pengantar dan ikhtisar optimasi mesin pencari (SEO), taktik pemasaran wajib jika kamu ingin situs web kamu ditemukan melalui mesin pencari seperti Google.
 
SEO Basics Guide

Dalam panduan ini untuk dasar dasar SEO untuk pemula, kamu akan belajar:

  1. Apa itu SEO & Mengapa Penting? ( dasar dasar SEO)
  2. Riset Kata Kunci & Praktik Terbaik Penargetan Kata Kunci
  3. Praktik Terbaik Optimasi Di Halaman
  4. Arsitektur Informasi Praktik Terbaik
  5. Cara Menjalankan Pemasaran Konten & Pembuatan Tautan
  6. Masalah Umum Teknis SEOSEO & Praktik Terbaik
  7. Cara Melacak & Mengukur Hasil SEO
  8. Pertimbangan SEO Tambahan (Seperti Praktik Terbaik SEO Seluler, Internasional & Lokal)

Pada saat kamu mencapai akhir panduan dasar-dasar SEO ini, kamu akan memiliki pemahaman yang kuat tentang apa itu optimasi mesin pencari, mengapa itu berharga dan penting, dan bagaimana mendapatkan hasil yang luar biasa dalam lingkungan SEO yang terus berubah.

Catatan: Jika kamu mencari kiat SEO khusus untuk COVID-19, lihat pos  13 Strategi SEO kami untuk UKM Selama COVID-19

1. Apa itu SEO /dasar dasar SEO& Mengapa Penting?

Anda mungkin pernah mendengar tentang SEO, dan jika kamu belum melakukannya, kamu dapat memperoleh definisi Wikipedia yang singkat tentang istilah tersebut, tetapi memahami bahwa SEO adalah “proses mempengaruhi visibilitas suatu situs web atau halaman web di mesin pencari. hasil yang belum dibayar ”tidak benar-benar membantu kamu menjawab pertanyaan penting untuk bisnis dan situs web Anda, seperti:

  • #
  • Bagaimana Anda, untuk situs kamu atau situs perusahaan Anda, “mengoptimalkan” untuk mesin pencari?
  • Bagaimana kamu tahu berapa banyak waktu yang dihabiskan untuk SEO?
  • Bagaimana kamu membedakan saran SEO “baik” dari saran SEO “buruk” atau berbahaya?

Apa yang mungkin menarik bagi kamu sebagai pemilik bisnis atau karyawan adalah bagaimana kamu benar – benar dapat memanfaatkan SEO untuk membantu mengarahkan lebih banyak lalu lintas, prospek, penjualan, dan akhirnya pendapatan dan laba untuk bisnis Anda. Itulah yang akan kami fokuskan dalam panduan ini.

Kenapa Harus kamu Peduli Tentang SEO / Dasar dasar seo?

Banyak dan banyak orang mencari sesuatu. Lalu lintas itu bisa sangat kuat untuk bisnis tidak hanya karena ada banyak lalu lintas, tetapi karena ada banyak lalu lintas yang sangat spesifik dan dengan niat tinggi .

Jika kamu menjual widget biru, apakah kamu lebih suka membeli papan iklan sehingga siapa pun dengan mobil di daerah kamu melihat iklan kamu (apakah mereka akan memiliki minat pada widget biru atau tidak), atau muncul setiap kali ada orang di dunia mengetik “beli widget biru ”ke mesin pencari? Mungkin yang terakhir, karena orang-orang itu memiliki niat komersial , yang berarti mereka berdiri dan mengatakan bahwa mereka ingin membeli sesuatu yang kamu tawarkan .

seo primer

Orang-orang mencari segala hal yang berhubungan langsung dengan bisnis Anda. Selain itu, prospek kamu juga mencari semua hal yang hanya terkait secara longgar dengan bisnis Anda. Ini mewakili lebih banyak peluang untuk terhubung dengan orang-orang itu dan membantu menjawab pertanyaan mereka, menyelesaikan masalah mereka, dan menjadi sumber daya tepercaya bagi mereka.

  • #

Apakah kamu lebih mungkin mendapatkan widget dari sumber tepercaya yang menawarkan informasi hebat masing-masing selama empat kali terakhir kamu berpaling ke Google untuk mendapatkan bantuan dengan masalah, atau seseorang yang belum pernah kamu dengar?

Apa Sebenarnya yang Bekerja untuk Mengemudi Lalu Lintas dari Mesin Pencari?(dasar dasar seo)

Pertama, penting untuk dicatat bahwa Google bertanggung jawab atas sebagian besar lalu lintas mesin pencari di dunia (meskipun selalu ada beberapa perubahan dalam jumlah aktual). Ini mungkin berbeda dari satu niche ke niche lainnya, tetapi kemungkinan Google adalah pemain dominan dalam hasil pencarian yang ingin ditampilkan oleh bisnis atau situs web Anda, dan praktik terbaik yang diuraikan dalam panduan ini akan membantu memposisikan situs kamu dan kontennya untuk peringkat di mesin pencari lainnya, juga.

learn seo basics

Terlepas dari mesin pencari apa yang kamu gunakan, hasil pencarian terus berubah. Google khususnya telah memperbarui banyak hal seputar bagaimana mereka membuat peringkat situs web dengan banyak nama hewan baru-baru ini, dan banyak cara termudah dan termurah untuk membuat peringkat halaman kamu dalam hasil pencarian menjadi sangat berisiko dalam beberapa tahun terakhir.

Jadi apa yang berhasil? Bagaimana cara Google menentukan halaman mana yang akan dikembalikan sebagai tanggapan atas apa yang dicari orang? Bagaimana kamu mendapatkan semua lalu lintas yang berharga ini ke situs Anda?

  • #

Algoritme Google sangat rumit, dan saya akan membagikan beberapa tautan untuk siapa pun yang ingin menggali lebih dalam tentang bagaimana Google memberi peringkat situs pada akhir bagian ini, tetapi pada tingkat yang sangat tinggi:

  • Google sedang mencari halaman yang berisi informasi relevan dan berkualitas tinggi tentang permintaan pencarian.
  • Mereka menentukan relevansi dengan “merangkak” (atau membaca) konten situs web kamu dan mengevaluasi (secara algoritmik) apakah konten itu relevan dengan apa yang dicari oleh pencari, sebagian besar berdasarkan kata kunci yang dikandungnya.
  • Mereka menentukan “kualitas” dengan sejumlah cara, tetapi yang menonjol di antaranya adalah jumlah dan kualitas situs web lain yang menautkan ke halaman kamu dan situs kamu secara keseluruhan. Sederhananya: Jika satu-satunya situs yang menaut ke situs widget biru kamu adalah blog yang tidak ditautkan oleh orang lain di Web, dan situs widget biru saya mendapat tautan dari tempat tepercaya yang sering ditautkan, seperti CNN.com , situs saya akan lebih dipercaya (dan dianggap lebih berkualitas) daripada milik Anda.
  • #

Semakin banyak elemen tambahan yang ditimbang oleh algoritma Google untuk menentukan di mana situs kamu akan peringkat, seperti:

  • Bagaimana orang-orang terlibat dengan situs kamu (Apakah mereka menemukan informasi yang mereka butuhkan dan tetap di situs Anda, atau bangkit kembali ke halaman pencarian dan mengklik tautan lain? Atau apakah mereka mengabaikan daftar kamu di hasil pencarian sama sekali dan tidak pernah mengklik-tayang? )
  • Kecepatan pemuatan situs kamu dan “keramahan seluler”
  • Berapa banyak konten unik yang kamu miliki (versus konten bernilai sangat rendah atau duplikat )

Ada ratusan faktor peringkat yang dipertimbangkan algoritma Google sebagai tanggapan terhadap pencarian, dan mereka terus memperbarui dan menyempurnakan proses mereka.

google ranking factors seo

Berita baiknya adalah, kamu tidak harus menjadi sarjana mesin pencari untuk menentukan peringkat untuk istilah-istilah berharga dalam hasil pencarian. Kami akan menelusuri praktik terbaik yang terbukti dan berulang untuk mengoptimalkan situs web untuk pencarian yang dapat membantu kamu mengarahkan lalu lintas bertarget melalui pencarian tanpa harus merekayasa ulang kompetensi inti dari salah satu perusahaan paling bernilai di dunia.(dasar dasar SEO)

  • #

Jika kamu tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara kerja mesin pencari, ada banyak sumber daya hebat yang tersedia, termasuk:

  • Panduan Moz pada topik
  • Grafik interaktif Google sendiri

Sekarang, kembali ke dasar-dasar SEO! Mari kita masuk ke taktik dan strategi SEO aktual yang akan membantu kamu mendapatkan lebih banyak lalu lintas dari mesin pencari.

2. Penelitian Kata Kunci & Penargetan Kata Kunci Praktik Terbaik

Langkah pertama dalam optimasi mesin pencari adalah menentukan apa yang sebenarnya kamu optimalkan. Ini berarti mengidentifikasi istilah yang dicari orang (juga dikenal sebagai “kata kunci”) yang kamu ingin peringkat situs web kamu di mesin pencari seperti Google.

Kedengarannya cukup sederhana, bukan? Saya ingin perusahaan widget saya muncul ketika orang mencari “widget,” dan mungkin ketika mereka mengetik hal-hal seperti “beli widget.” Ke langkah ketiga!

search volume for seo keywords

Sayangnya itu tidak sesederhana itu. Ada beberapa faktor utama yang perlu dipertimbangkan ketika menentukan kata kunci yang ingin kamu targetkan di situs Anda:

  • Volume Pencarian – Faktor pertama yang perlu dipertimbangkan adalah berapa banyak orang (jika ada) yang benar-benar mencari kata kunci yang diberikan. Semakin banyak orang mencari kata kunci, semakin besar audiens yang kamu jangkau. Sebaliknya, jika tidak ada yang mencari kata kunci, tidak ada audiens yang tersedia untuk menemukan konten kamu melalui pencarian.
  • #
  • Relevansi – Jika suatu istilah sering dicari, itu bagus: tetapi bagaimana jika itu tidak sepenuhnya relevan dengan prospek Anda? Relevansi tampaknya langsung pada awalnya: jika kamu menjual perangkat lunak otomasi pemasaran email perusahaan kamu tidak ingin muncul untuk pencarian yang tidak ada hubungannya dengan bisnis Anda, seperti “persediaan hewan peliharaan.” Tapi bagaimana dengan istilah seperti “perangkat lunak pemasaran email”? Secara intuitif ini mungkin tampak seperti deskripsi hebat tentang apa yang kamu lakukan, tetapi jika kamu menjual ke perusahaan-perusahaan Fortune 100, sebagian besar lalu lintas untuk istilah yang sangat kompetitif ini adalah para pencari yang tidak tertarik membeli perangkat lunak kamu (dan orang yang ingin kamu hubungi mungkin tidak akan pernah membeli solusi mahal dan rumit kamu berdasarkan pencarian Google sederhana).
  • #
  • Sebaliknya, kamu mungkin berpikir kata kunci tangensial seperti “solusi pemasaran PPC perusahaan terbaik” sama sekali tidak relevan dengan bisnis kamu karena kamu tidak menjual perangkat lunak pemasaran PPC.Tetapi jika prospek kamu adalah CMO atau direktur pemasaran, menghadapinya dengan sumber daya yang bermanfaat untuk mengevaluasi alat bayar per-klik bisa menjadi “sentuhan pertama” yang hebat dan cara yang bagus untuk memulai hubungan dengan calon pembeli.
  • Persaingan – Seperti halnya peluang bisnis, dalam SEO kamu ingin mempertimbangkan potensi biaya dan kemungkinan keberhasilan. Untuk SEO, ini berarti memahami persaingan relatif (dan kemungkinan peringkat) untuk istilah tertentu.

Pertama, kamu perlu memahami siapa calon pelanggan kamu dan apa yang akan mereka cari. Jika kamu belum memahami siapa prospek Anda, pikirkan itu adalah tempat yang baik untuk memulai , untuk bisnis kamu secara umum tetapi juga untuk SEO.

Dari sana kamu ingin mengerti:

  • Apa jenis hal yang mereka minati?
  • Masalah apa yang mereka miliki?
  • Jenis bahasa apa yang mereka gunakan untuk menggambarkan hal-hal yang mereka lakukan, alat yang mereka gunakan, dll.?
  • Dari siapa lagi mereka membeli barang (ini artinya pesaing Anda, tetapi juga bisa berarti alat tangensial, terkait – untuk perusahaan pemasaran email, pikirkan alat pemasaran perusahaan lain)?
  • #

Setelah kamu menjawab pertanyaan ini, kamu akan memiliki “daftar awal” kata kunci dan domain yang mungkin untuk membantu kamu mendapatkan ide kata kunci tambahan dan untuk menempatkan beberapa volume pencarian dan metrik persaingan.

Ambil daftar cara inti yang menggambarkan prospek dan pelanggan kamu tentang apa yang kamu lakukan, dan mulai masukkan itu ke dalam alat kata kunci seperti alat kata kunci Google sendiri atau alat seperti Uber Suggest atau alat kata kunci WordStream :

  • #
wordstream seo keyword tool

Anda dapat menemukan daftar alat kata kunci yang lebih komprehensif di bawah ini, tetapi gagasan utamanya adalah bahwa pada langkah awal ini, kamu ingin menjalankan sejumlah pencarian dengan berbagai alat kata kunci yang berbeda. kamu juga dapat menggunakan alat kata kunci kompetitif seperti SEM Rush untuk melihat istilah untuk peringkat pesaing Anda. Alat-alat ini melihat ribuan hasil pencarian yang berbeda, dan akan menunjukkan kepada kamu setiap istilah pencarian yang telah mereka lihat peringkat pesaing kamu di Google belakangan ini. Inilah yang ditunjukkan SEM Rush untuk penyedia otomasi pemasaran Marketo:

SEMRush Keyword Data

Sekali lagi: ini tidak hanya harus menjadi sesuatu yang kamu lihat untuk pesaing. kamu dapat melihat alat terkait yang menjual ke pasar yang sama untuk ide konten , dan bahkan melihat penerbit niche utama yang berbicara tentang topik kamu (dan bahwa prospek kamu membaca) dan melihat jenis kata kunci seperti apa yang mendorong lalu lintas situs untuk mengarahkan .

Selain itu, jika kamu memiliki situs yang sudah ada, kemungkinan kamu sudah mendapatkan lalu lintas dari mesin pencari. Jika itu masalahnya, kamu dapat menggunakan beberapa data kata kunci kamu sendiri untuk membantu kamu memahami istilah mana yang mengarahkan lalu lintas (dan yang mungkin dapat kamu peringkat lebih baik).

  • #

Sayangnya, Google telah berhenti memberikan banyak informasi tentang apa yang dicari orang ke penyedia analitik , tetapi kamu dapat menggunakan SEM Rush (atau alat serupa, seperti SpyFu ) di situs kamu sendiriuntuk memahami istilah-istilah yang kamu gunakan . peringkat untuk dan perkiraan volume pencarian mereka. Google juga membuat lebih banyak data ini tersedia di antarmuka Alat Webmaster gratis mereka (jika kamu belum membuat akun, ini adalah alat SEO yang sangat berharga baik untuk menggali data permintaan pencarian dan untuk mendiagnosis berbagai masalah SEO teknis – lebih lanjut tentang Alat Webmaster disiapkan di sini ).

Setelah Alat Webmaster disiapkan, kamu dapat menavigasi ke tautan ini saat masuk dan melihat permintaan pencarian yang mengarahkan lalu lintas ke situs Anda: ( dasar dasar SEO )

webmaster tools seo data

Ini bisa menjadi istilah yang baik untuk memfokuskan promosi konten tambahan dan tautan internal di sekitar (lebih lanjut tentang masing-masing topik itu nanti), dan juga bisa menjadi “benih kata kunci” yang hebat untuk membantu kamu mendapatkan lebih banyak gagasan hebat tentang apa yang harus ditargetkan.

Setelah kamu mengambil waktu untuk memahami bagaimana prospek kamu berbicara dan apa yang mereka cari, telah melihat kata kunci yang mengarahkan lalu lintas ke pesaing kamu dan situs terkait, dan telah melihat istilah yang mengarahkan lalu lintas ke situs kamu sendiri, kamu harus bekerja untuk memahami istilah mana yang dapat kamu rangking dan di mana peluang terbaik sebenarnya berada .

  • #

Menentukan persaingan relatif suatu kata kunci dapat menjadi tugas yang cukup kompleks. Pada level yang sangat tinggi, kamu perlu memahami:

  • Seberapa tepercaya dan berwibawa (dengan kata lain: berapa banyak tautan yang diperoleh seluruh situs, dan seberapa tinggi kualitas, tepercaya, dan relevan yang menghubungkan situs-situs tersebut?) Seluruh situs lain yang akan bersaing untuk menentukan peringkat untuk istilah yang sama adalah
  • Seberapa selaras mereka dengan kata kunci itu sendiri (apakah mereka menawarkan jawaban yang bagus untuk pertanyaan pencari itu)
  • Seberapa populer dan otoritatif setiap halaman individu dalam hasil pencarian itu (dengan kata lain: berapa banyak tautan yang dimiliki halaman itu sendiri, dan seberapa tinggi kualitas, kepercayaan, dan relevansinya dengan situs-situs yang menghubungkan?)

Anda dapat menyelam lebih dalam ke dalam proses menentukan bagaimana kata kunci kompetitif dalam panduan mendalam Backlinko atau dengan menggunakan rumus indeks kompetitif pendiri WordStream Larry Kim (tip nomor 3).

Ada juga berbagai alat yang berbeda (kebanyakan dari mereka dibayar) yang menawarkan skor kesulitan kata kunci:

  • Kesulitan Kata Kunci Moz dan Alat Analisis SERP
  • Alat Kesulitan Kata Kunci SEMRush
  • Serpiq
  • Canirank
  • Colibri.io
  • Seoprofiler
  • Ultimatenichefinder
  • Alat Sulit Kata Kunci Webranking Tingkat Lanjut
  • #

Dan sementara itu lebih maju di alam, posting Nick Eubanks tentang memahami potensi peringkatmenawarkan tampilan mendalam yang hebat tidak hanya memahami tetapi menciptakan formula yang dapat ditindaklanjuti untuk menentukan persaingan kata kunci dan kemungkinan aktual peringkat situs kamu untuk suatu istilah .

Jika kamu ingin menyelam lebih dalam ke topik penelitian kata kunci dan penargetan kata kunci, ada beberapa sumber yang bagus tentang topik ini:

  • Larry Kim dan Will Critchlow menawarkan webinar yang bagus tentang strategi kata kunci yang terbukti
  • Moz juga memiliki panduan hebat tentang topik ini
  • Panduan definitif Backlinko untuk penelitian kata kunci juga menyeluruh dan sangat berguna
  • Jika kamu mencari kursus berkualitas tinggi, end-to-end tentang melakukan penelitian kata kunci Nick Eubanks (berbayar), Riset Kata Kunci Master, 7 hari kursus Email sangat baik

3. Optimalisasi Pada Halaman

Setelah kamu memiliki daftar kata kunci, langkah selanjutnya adalah menerapkan kata kunci yang ditargetkan ke dalam konten situs Anda. Setiap halaman di situs kamu harus menargetkan istilah inti, dan “keranjang” istilah terkait. Dalam ikhtisar tentang halaman yang dioptimalkan dengan sempurna, Rand Fishkin menawarkan visual yang bagus tentang seperti apa halaman yang dioptimalkan dengan baik (atau sempurna) seperti: (dasar dasar SEO)

perfectly seo optimized page

Mari kita lihat beberapa elemen penting pada halaman yang ingin kamu pahami saat memikirkan cara mengarahkan lalu lintas mesin pencari ke situs web Anda: ( artikel dasar dasar SEO)

Tag Judul

Sementara Google bekerja untuk lebih memahami arti sebenarnya dari suatu halaman dan tidak menekankan (dan bahkan menghukum) penggunaan kata kunci yang agresif dan manipulatif, termasuk istilah (dan istilah terkait) yang ingin kamu peringkatkan di halaman kamu masih berharga. Dan satu-satunya tempat paling berdampak yang dapat kamu tempatkan kata kunci kamu adalah tag judul halaman Anda.

Tag judul bukan judul utama halaman Anda. Judul yang kamu lihat di halaman biasanya elemen HTML H1 (atau mungkin H2). Tag judul adalah apa yang dapat kamu lihat di bagian paling atas browser Anda, dan diisi oleh kode sumber halaman kamu dalam meta tag:

title tags for seo

Panjang tag judul yang akan ditampilkan Google akan bervariasi (didasarkan pada piksel, bukan jumlah karakter) tetapi secara umum 55-60 karakter adalah aturan praktis yang baik di sini . Jika mungkin kamu ingin bekerja dalam kata kunci inti Anda, dan jika kamu dapat melakukannya dengan cara yang alami dan menarik, tambahkan beberapa pengubah terkait di sekitar istilah itu juga. Perlu diingat: tag judul akan sering menjadi apa yang dilihat oleh pencari dalam hasil pencarian untuk halaman Anda. Ini adalah “informasi utama” dalam hasil pencarian organik, jadi kamu juga ingin mempertimbangkan seberapa mudah tag judul kamu dapat diklik . ( artikel tentang dasar dasar SEO)

Deskripsi Meta

Meskipun tag judul secara efektif adalah judul daftar pencarian Anda, deskripsi meta (elemen HTML meta lain yang dapat diperbarui dalam kode situs Anda, tetapi tidak terlihat pada halaman kamu yang sebenarnya) secara efektif adalah salinan iklan tambahan situs Anda. Google mengambil beberapa kebebasan dengan apa yang mereka tampilkan di hasil pencarian, sehingga deskripsi meta kamu mungkin tidak selalu muncul, tetapi jika kamu memiliki deskripsi yang meyakinkan tentang halaman kamu yang akan membuat orang mencari cenderung mengklik, kamu dapat sangat meningkatkan lalu lintas. (Ingat: muncul di hasil pencarian hanyalah langkah pertama! kamu masih perlu membuat pencari datang ke situs Anda, dan kemudian benar-benar mengambil tindakan yang kamu inginkan.)

Berikut adalah contoh deskripsi meta dunia nyata yang ditampilkan di hasil pencarian:

seo basics meta descriptions

Konten Tubuh

Konten aktual halaman kamu sendiri, tentu saja, sangat penting. Berbagai jenis halaman akan memiliki “pekerjaan” yang berbeda – aset konten landasan kamu yang ingin kamu tautkan banyak orang harus sangat berbeda dari konten dukungan yang ingin kamu pastikan pengguna menemukan dan mendapatkan jawaban dengan cepat. Yang mengatakan, Google telah semakin menyukai jenis konten tertentu, dan ketika kamu membangun salah satu halaman di situs Anda, ada beberapa hal yang perlu diingat:

  • #
  • Konten Tebal & Unik – Tidak ada angka ajaib dalam hal jumlah kata, dan jika kamu memiliki beberapa halaman konten di situs kamu dengan beberapa ratus kata kamu tidak akan keluar dari rahmat Google yang baik, tetapi dalam Pembaruan Panda umum terkini secara khusus mendukung konten yang lebih panjang dan unik. Jika kamu memiliki sejumlah besar (pikirkan ribuan) halaman yang sangat pendek (50-200 kata konten) atau banyak konten duplikat di mana tidak ada yang berubah selain tag judul halaman dan mengucapkan satu baris teks, itu bisa membuat kamu dalam masalah. Lihatlah keseluruhan situs Anda: apakah sebagian besar halaman kamu tipis, digandakan, dan bernilai rendah? Jika demikian, cobalah mengidentifikasi cara untuk “menebalkan” halaman-halaman itu, atau periksa analitik kamu untuk melihat berapa banyak traffic yang didapat, dan cukup kecualikan (menggunakan meta tag noindex ) dari hasil pencarian agar tidak muncul ke Google bahwa kamu mencoba untuk membanjiri indeks mereka dengan banyak halaman bernilai rendah dalam upaya untuk membuat peringkat mereka.
  • #
  • Keterlibatan – Google semakin meningkatkan keterlibatan dan metrik pengalaman penggunalebih berat. kamu dapat memengaruhi ini dengan memastikan konten kamu menjawab pertanyaan yang diajukan pencari sehingga mereka cenderung tetap berada di halaman kamu dan terlibat dengan konten Anda. Pastikan halaman kamu dimuat dengan cepat dan tidak memiliki elemen desain (seperti iklan yang terlalu agresif di atas konten) yang cenderung mematikan pencari dan mengirimnya pergi.
  • “Sharability” – Tidak setiap konten di situs kamu akan ditautkan dan dibagikan ratusan kali. Tetapi dengan cara yang sama kamu ingin berhati-hati untuk tidak meluncurkan halaman dalam jumlah besar yang memiliki konten tipis, kamu ingin mempertimbangkan siapa yang cenderung berbagi dan menautkan ke halaman baru yang kamu buat di situs kamu sebelum kamu meluncurkannya . Memiliki halaman dalam jumlah besar yang kemungkinan tidak akan dibagikan atau ditautkan tidak memposisikan halaman tersebut untuk mendapat peringkat yang baik dalam hasil pencarian, dan tidak membantu untuk membuat gambar yang baik dari situs kamu secara keseluruhan untuk mesin pencari, baik .

Atribut Alt

Bagaimana kamu menandai gambar kamu dapat memengaruhi tidak hanya cara mesin pencari memahami halaman Anda, tetapi juga seberapa banyak lalu lintas pencarian dari pencarian gambar yang dihasilkan oleh situs Anda. Atribut alt adalah elemen HTML yang memungkinkan kamu memberikan informasi alternatif untuk gambar jika pengguna tidak dapat melihatnya. Gambar kamu mungkin rusak seiring waktu (file terhapus, pengguna kesulitan menyambung ke situs Anda, dll.) Sehingga memiliki deskripsi gambar yang bermanfaat dapat membantu dari perspektif kegunaan keseluruhan. Ini juga memberi kamu kesempatan lain – di luar konten kamu – untuk membantu mesin pencari memahami tentang apa halaman Anda. ( artikel tentang dasar dasar SEO ).

  • #

Anda tidak ingin ” kata kunci ” dan menjejalkan kata kunci inti kamu dan setiap variasi yang mungkin ke dalam atribut alt Anda. Bahkan, jika tidak sesuai dengan deskripsi, jangan sertakan kata kunci target kamu di sini sama sekali. Pastikan untuk tidak melewatkan atribut alt, dan mencoba memberikan deskripsi gambar yang menyeluruh dan akurat (bayangkan kamu menggambarkannya kepada seseorang yang tidak dapat melihatnya – itulah gunanya!).

Dengan menulis secara alami tentang topik Anda, kamu menghindari filter “optimisasi berlebihan” (dengan kata lain: itu tidak membuatnya terlihat seperti kamu mencoba menipu Google untuk menentukan peringkat halaman kamu untuk kata kunci target Anda) dan kamu memberikan diri kamu sendiri kesempatan yang lebih baik untuk menentukan peringkat untuk variasi “ekor panjang” modifikasiberharga dari topik inti Anda.

Struktur URL

Struktur URL situs kamu dapat menjadi penting baik dari perspektif pelacakan (Anda dapat lebih mudah mengelompokkan data dalam laporan menggunakan struktur URL logis yang tersegmentasi), dan sudut pandang keterpisahan (URL yang lebih pendek dan deskriptif lebih mudah untuk disalin dan ditempelkan dan cenderung salah) potong lebih jarang). Sekali lagi: jangan berusaha menjejalkan sebanyak mungkin kata kunci; buat URL pendek dan deskriptif.

  • #

Selain itu: jika kamu tidak harus, jangan ubah URL Anda. Bahkan jika URL kamu tidak “cantik,” jika kamu tidak merasa seolah-olah itu berdampak negatif bagi pengguna dan bisnis kamu secara umum, jangan mengubahnya menjadi lebih berfokus pada kata kunci untuk “SEO yang lebih baik.” Jika kamu harus mengubah struktur URL Anda, pastikan untuk menggunakan jenis pengalihan yang tepat (301 permanen). Ini adalah kesalahan umum yang dilakukan bisnis ketika mereka mendesain ulang situs web mereka . ( artikel tentang dasar dasar SEO)

Sumber daya URL tambahan:

  • Apakah Struktur URL Bahkan Penting? Jawaban Berbasis Data
  • Praktik Terbaik SEO untuk URL
  • Cara Memindahkan Domain tanpa Kehilangan Nilai SEO

Skema & Markup

Terakhir, setelah semua elemen pada halaman standar diurus, kamu dapat mempertimbangkan untuk melangkah lebih jauh dan lebih baik membantu Google (dan mesin pencari lainnya, yang juga mengenali skema) untuk memahami halaman Anda.

Markup skema tidak membuat halaman kamu muncul lebih tinggi dalam hasil pencarian (itu bukan faktor peringkat, saat ini). Itu memang memberi listing kamu beberapa “real estat” di hasil pencarian, seperti yang dilakukan ekstensi iklan untuk Iklan Google kamu (sebelumnya dikenal sebagai AdWords) .

  • #

Dalam beberapa hasil pencarian, jika tidak ada orang lain yang menggunakan skema, kamu bisa mendapatkan keuntungan yang bagus dalam rasio klik-tayang berdasarkan fakta bahwa situs kamu menampilkan hal-hal seperti peringkat sementara yang lain tidak. Di hasil pencarian lain, di mana semua orang menggunakan skema, memiliki ulasan mungkin menjadi “taruhan meja” dan kamu mungkin menyakiti Google CTR kamu dengan menghilangkannya:

schema for seo

Ada berbagai jenis markup yang dapat kamu sertakan di situs kamu – kemungkinan besar tidak akan berlaku untuk bisnis Anda, tetapi kemungkinan setidaknya satu bentuk markup akan berlaku untuk setidaknya beberapa halaman situs Anda.

  • #

Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang skema & markup dengan sumber daya berikut:

  • Panduan WordStream sendiri untuk skema SEO
  • Dokumentasi schema.org
  • Lihat apakah Google saat ini mengenali mark-up di situs kamu dengan alat pengujian data terstruktur mereka
  • Panduan Cuplikan Kaya BuiltVisible

Lihat juga langkah-langkah kami tentang SEO di luar halaman (faktor-faktor di situs lain yang dapat memengaruhi peringkat situs kamu sendiri).

4. Arsitektur Informasi & Menghubungkan Internal

Arsitektur informasi mengacu pada bagaimana kamu mengatur halaman di situs web Anda. Cara kamu mengatur situs web kamu dan menghubungkan antar halaman kamu dapat memengaruhi bagaimana berbagai konten di situs kamu mendapat peringkat sebagai respons terhadap pencarian.

Alasan untuk ini adalah bahwa mesin pencari sebagian besar menganggap tautan sebagai “suara percaya diri” dan sarana untuk membantu memahami apa itu halaman, dan seberapa penting itu (dan seberapa tepercaya seharusnya).

Mesin pencari juga melihat teks aktual yang kamu gunakan untuk menautkan ke halaman, yang disebut anchor text – menggunakan teks deskriptif untuk menautkan ke halaman di situs kamu membantu Google memahami tentang apa halaman itu (tetapi dalam dunia pasca-Penguin khususnya, pastikan jangan terlalu agresif dalam menjejalkan kata kunci kamu ke dalam menghubungkan teks).

  • #

Dengan cara yang sama bahwa tautan dari CNN merupakan indikasi bahwa situs kamu dapat menjadi penting, jika kamu menautkan ke halaman tertentu secara agresif dari berbagai area di situs Anda, itu merupakan indikasi untuk mesin pencari bahwa halaman spesifik itu sangat penting bagi kamu situs Selain itu: halaman di situs kamu yang memiliki suara paling eksternal (tautan dari situs lain yang tepercaya) memiliki kekuatan paling besar untuk membantu halaman lain di peringkat situs kamu dalam hasil pencarian.

Ini berhubungan kembali dengan konsep yang disebut “PageRank.” PageRank tidak lagi digunakan dengan cara yang sama seperti ketika pertama kali diterapkan, tetapi jika kamu ingin memahami topik ini lebih dalam, berikut adalah beberapa sumber yang bagus:

  • Penjelasan bagus tentang PageRank yang bebas matematika
  • Rincian rinci tentang bagaimana PageRank bekerja (dari beberapa tahun yang lalu) dengan sejumlah visual yang bermanfaat
  • Makalah akademis asli diterbitkan oleh pendiri Google

Mari kita telusuri contoh cepat untuk membantu kamu memahami konsep bagaimana ekuitas tautan (atau jumlah dan kualitas tautan yang diarahkan ke suatu halaman) memengaruhi arsitektur situs dan bagaimana kamu menautkan secara internal. Bayangkan saja kita memiliki situs penghilang salju:

  1. Kami mempublikasikan penelitian menakjubkan tentang dampak salju pada konstruksi di musim dingin di iklim cuaca dingin. Itu akan ditautkan dari dari seluruh web.
  2. Penelitian ini dipublikasikan di situs penghilang salju utama kami. Semua halaman lainnya adalah halaman berorientasi penjualan sederhana yang menjelaskan berbagai aspek dari penawaran penghapusan salju perusahaan kami. Tidak ada situs eksternal yang terhubung ke salah satu halaman ini.
  3. #
  4. .Studi itu sendiri mungkin diposisikan dengan baik untuk peringkat yang baik dalam hasil pencarian untuk berbagai frasa. Halaman yang berorientasi penjualan jauh lebih sedikit. Namun, dengan menautkan dari studi kami ke halaman berorientasi penjualan kami yang paling penting, kami dapat memberikan kepercayaan dan otoritas panduan kami ke halaman-halaman itu. Mereka tidak akan diposisikan dengan baik untuk peringkat dalam hasil pencarian sebagai studi kami, tetapi mereka akan diposisikan lebih baik daripada ketika mereka tidak memiliki dokumen otoritatif (di situs kami atau di situs lain) yang menunjuk kepada mereka. Catatan tambahan penting di sini: dalam contoh ini, halaman kami yang paling terhubung dengan kami adalah studi fiktif kami. Dalam banyak kasus, halaman kamu yang paling banyak ditautkan adalah halaman utama kamu (halaman yang ditautkan oleh orang-orang ketika mereka berbicara tentang Anda, ketika kamu mendapat berita, dll.) Sehinggapastikan untuk menautkan secara strategis ke halaman paling penting di situs kamu dari beranda sangat penting .
  5. #

Arsitektur informasi dapat menjadi topik yang sangat kompleks – terutama untuk situs yang lebih besar – dan ada sejumlah sumber daya tambahan yang hebat di bawah ini dengan jawaban yang lebih spesifik tercantum di akhir bagian ini, tetapi pada tingkat tinggi hal yang paling penting untuk diingat adalah :

  • Anda ingin memahami halaman yang paling ditautkan ke (menggunakan alat seperti Ahrefs, Majestic SEO, atau Moz dan lihat laporan “halaman atas” untuk menentukan ini).
  • Menyimpan halaman pencarian kamu yang paling penting (halaman yang kamu gunakan untuk menargetkan kata kunci kamu yang paling berharga) “tinggi” dalam arsitektur informasi kamu : ini berarti menautkan ke mereka sering dalam elemen navigasi dan menghubungkannya bila memungkinkan dari halaman kamu yang paling terhubung ke (mis., pastikan halaman beranda dan versi studi salju hit situs kamu menghubungkan ke halaman paling berharga di situs kamu dari perspektif pencarian – “halaman uang” Anda).
  • Secara umum kamu ingin memiliki “arsitektur informasi datar” untuk situs kamu – artinya kamu menyimpan halaman apa pun yang ingin kamu rangking di mesin pencari dengan klik sesedikit mungkin dari halaman beranda dan sebagian besar halaman yang terhubung ke halaman. Lihat video yang lebih lama ini untuk penjelasan yang lebih mendalam tentang cara meratakan struktur situs Anda.
  • #

Di bawah ini adalah sejumlah sumber daya tambahan di sekitar arsitektur informasi (banyak dari ini adalah sumber daya yang lebih tua, tetapi prinsip-prinsip SEO yang diuraikan di dalamnya sebagian besar masih berlaku):

  • Arsitektur Informasi untuk SEO dari Moz’s Whiteboard Friday serta presentasi Richard Baxter tentang Moz
  • Panduan RKG untuk arsitektur situs
  • Pos KISS Metrics pada struktur situs
  • Panduan WordTracker untuk membuat struktur situs yang akan disukai Google
  • Distilled memiliki posting bermanfaat tentang pemetaan arsitektur informasi situs Anda. ( artikel tentang dasar dasar SEO)

5. Pemasaran Konten & Pembuatan Tautan

Karena algoritme Google sebagian besar masih didasarkan pada tautan, memiliki sejumlah tautan berkualitas tinggi ke situs kamu jelas sangat penting dalam mengarahkan lalu lintas pencarian: kamu dapat melakukan semua pekerjaan yang kamu inginkan di SEO halaman dan teknis, jika kamu tidak t memiliki tautan ke situs Anda, kamu tidak akan muncul di daftar hasil pencarian.

Ada beberapa cara untuk mendapatkan tautan ke situs Anda, tetapi ketika Google dan mesin pencari lainnya menjadi semakin canggih, banyak dari mereka menjadi sangat berisiko (bahkan jika mereka masih bekerja dalam jangka pendek). Jika kamu baru mengenal SEO dan ingin memanfaatkan saluran ini, cara-cara yang lebih berisiko dan lebih agresif untuk mencoba mendapatkan tautan ini mungkin tidak cocok untuk bisnis Anda, karena kamu tidak akan tahu cara menavigasi jebakan dengan benar dan mengevaluasi risikonya. Selain itu, mencoba membuat tautan khusus untuk memanipulasi peringkat Google tidak menciptakan nilai lain untuk bisnis kamu jika algoritma mesin pencari bergeser dan peringkat kamu hilang.

  • #

Pendekatan yang lebih berkelanjutan untuk mengembangkan tautan adalah berfokus pada pendekatan pemasaran yang lebih umum dan berkelanjutan seperti membuat dan mempromosikan konten yang bermanfaat yang juga mencakup istilah spesifik yang ingin kamu peringkatkan dan terlibat dalam PR tradisional untuk bisnis Anda.

Proses membuat dan mempromosikan konten yang akan memberi kamu tautan dan berbagi sosial adalah proses yang padat karya. Sekali lagi kamu akan menemukan panduan langkah demi langkah yang lebih rinci untuk berbagai aspek pemasaran konten di bawah ini, dan ada banyak cara berbeda untuk membuat konten secara efektif, membantunya ditemukan, dan memberi peringkat yang baik dalam hasil pencarian. Namun, sebagian besar pendekatan akan mengharuskan kamu menjalani beberapa variasi dari tiga langkah inti berikut:

1. Identifikasi & Pahami Audiensi Penautan & Berbagi Anda

Hal pertama yang perlu kamu lakukan dalam bekerja untuk mendapatkan daya tarik untuk konten Anda, adalah memahami siapa yang cenderung menautkan dan membagikan konten Anda. Ada beberapa alat untuk membantu kamu mengidentifikasi influencer dalam niche kamu yang mungkin membagikan konten Anda, tetapi mungkin yang paling kuat adalah BuzzSumo:

buzzsumo for seo

Alat serupa termasuk  FollowerWonk , Little Bird dan Ahrefs . Tutorial lebih rinci tentang cara menggunakan alat-alat ini untuk lebih memahami ceruk kamu termasuk di bawah ini.

Gagasan dalam memanfaatkan alat-alat ini adalah untuk pertama-tama mengidentifikasi pemimpin pemikiran dan penghubung potensial di ruang Anda, dan kemudian memahami apa yang mereka bagikan dan hubungkan . Cari tahu apa masalahnya, jenis konten apa yang biasanya mereka bagikan, dan mulailah berpikir tentang bagaimana kamu dapat membuat sesuatu yang mereka anggap berharga dan ingin berbagi dengan audiens mereka (yang juga akan menganggapnya berharga).

Influencer marketing influencers versus advocates infographic

Ketika kamu mengerjakan proses ini, mulailah berpikir tentang apa yang dapat kamu lakukan untuk influencer ini. Bagaimana kamu bisa membantu mereka dengan proyek mereka sendiri? Apa yang dapat kamu lakukan (tanpa diminta) yang akan membantu mereka mencapai tujuan mereka sendiri atau apa yang dapat kamu buat atau tawarkan yang akan bernilai bagi audiens yang mereka ciptakan kontennya dan mencoba membantu? Apakah kamu memiliki akses ke data atau pengetahuan unik yang akan membantu mereka melakukan pekerjaan mereka dengan lebih baik? Jika kamu secara konsisten dapat berguna bagi pembuat konten yang cerdas di niche Anda, kamu akan mulai membangun hubungan yang kuat yang akan membayar dividen saat kamu membuat konten .

Sebelum membuat konten utama, kamu harus sudah berpikir tentang bagaimana konten itu akan dibagikan: siapa yang akan membagikannya, dan mengapa?

2. Menentukan Konten Yang Dapat kamu Buat & Bagaimana kamu Dapat Mempromosikannya

Selanjutnya kamu harus mencoba memahami apa kemampuan kamu sendiri, dan konten apa yang dapat kamu buat yang kemungkinan akan dibagikan dan dipromosikan oleh orang lain.

Sejumlah jenis aset konten berbeda akan dapat dibagikan:

  • Buat sesuatu yang memecahkan masalah prospek kamu dan pelanggan Anda. Dalam postingannya tentang bagaimana ia membangun 100 blog teratas , Matthew Woodward menguraikan proses yang baik untuk mendengarkan di media sosial dan forum untuk membantu menemukan topik blog yang hebat.
  • Merekayasa balik apa yang sudah berfungsi . Dengan melihat apa yang sudah berfungsi dan menciptakan sesuatu yang tingkat atau dua lebih baik dalam beberapa cara, kamu dapat membantu mengurangi risiko dan membuat konten kamu sebagai bukti kegagalan mungkin .
  • Buat orang lain terlihat baik. Sorot alat hebat yang kamu gunakan setiap hari . Dapatkan jawaban dari orang-orang pintar di niche kamu untuk pertanyaan – pertanyaan sulit dan bagikan konten itu (sambil memposisikan mereka sebagai ahli). Saat kamu menyorot seseorang atau produk mereka sebagai sumber daya yang berharga, mereka kemungkinan akan membantu kamu berbagi dan mempromosikan konten itu.

Berfokuslah pada penciptaan aset konten yang berbeda yang bernilai nyata, rencanakan rencana untuk mempromosikan aset itu, dan jangan malu membiarkan orang yang kamu tampilkan atau audiens yang akan mendapat manfaat dari sumber daya kamu tahu bahwa aset itu ada.

3. Peta Aset kamu ke Kata Kunci Tertentu

Akhirnya, jangan lupakan kata kunci Anda! Ini tidak berarti bahwa setiap kali kamu membuat sumber daya yang hebat, kamu perlu menjejalkan kata kunci yang tidak sesuai: itu berarti kamu dapat menggunakan penelitian kata kunci sebagai sarana untuk menemukan poin rasa sakit (jika orang beralih ke mesin pencari untuk mencari hal-hal, mereka menginginkan konten yang memberikan jawaban yang bagus untuk pertanyaan mereka!), dan bahwa saat kamu membuat aset baru, kamu ingin mencari cara berbeda yang dapat kamu gunakan dengan menggabungkan bahasa yang digunakan prospek dan pelanggan kamu dengan aset Anda: terutama yang yang sebenarnya akan ditautkan dan dibagikan (karena kamu akan semakin perlu mendapatkan semacam distribusi untuk halaman di mana kamu ingin mereka memberi peringkat untuk kata kunci yang berharga).

Sumber daya tambahan:

  • Panduan Tidak Terlalu Singkat dari Gregory Ciotti untuk Pemasaran Konten yang Lebih Baik
  • Panduan Pemasaran Konten 2015 yang mendalam tentang Search Engine Journal
  • Panduan Pemula QuickSprout untuk Pemasaran Online (yang menampilkan banyak tips dan informasi pemasaran konten hebat)
  • Tampilan WordStream tentang cara menggunakan BuzzSumo untuk wawasan konten
  • Panduan WordStream untuk pemasaran influencer
  • Panduan WordStream untuk membangun blog dengan sejuta + tampilan
  • Panduan untuk Membuat Konten Berfokus dari Distilasi
  • Cara Menemukan Audiens Target kamu oleh Kristi Hines
  • Panduan gratis saya sendiri tentang pemasaran konten
  •  
  • ( artikel tentang dasar dasar SEO)

6. Masalah Umum Teknis SEO & Praktik Terbaik

Sementara dasar – dasar SEO seperti cara paling efisien untuk membangun tautan untuk mendorong peringkat mesin pencari telah berubah dalam beberapa tahun terakhir (dan pemasaran konten telah menjadi semakin penting) apa yang oleh banyak orang akan dianggap sebagai “SEO tradisional” masih sangat berharga dalam menghasilkan lalu lintas dari mesin pencari. Seperti yang telah kita bahas, penelitian kata kunci masih berharga, dan masalah SEO teknis yang menjaga Google dan mesin pencari lainnya dari pemahaman dan peringkat konten situs masih lazim.

SEO teknis untuk situs yang lebih besar, lebih rumit sebenarnya disiplin sendiri, tetapi ada beberapa kesalahan umum dan masalah yang dihadapi sebagian besar situs yang bahkan lebih kecil untuk bisnis menengah dapat memperoleh manfaat dari menyadari:

Kecepatan Halaman

Mesin pencari semakin menekankan pada memiliki situs pemuatan cepat – kabar baiknya adalah ini tidak hanya bermanfaat bagi mesin pencari, tetapi juga untuk pengguna kamu dan tingkat konversi situs Anda. Google sebenarnya telah menciptakan alat yang berguna di sini untuk memberi kamu beberapa saran spesifik tentang apa yang harus diubah di situs kamu untuk mengatasi masalah kecepatan halaman.

page speed effect on seo

Keramahan Seluler

Jika situs kamu mengemudi (atau mungkin mengemudi) lalu lintas mesin pencari yang signifikan dari pencarian seluler, seberapa “ramah seluler” situs kamu akan memengaruhi peringkat kamu pada perangkat seluler, yang merupakan segmen yang tumbuh cepat. Di beberapa ceruk, lalu lintas seluler sudah melebihi lalu lintas desktop.

Google baru-baru ini mengumumkan pembaruan algoritma yang berfokus pada hal ini secara khusus. kamu dapat mengetahui lebih lanjut tentang cara melihat lalu lintas mesin pencari seluler seperti apa yang akan datang ke situs kamu bersama dengan beberapa rekomendasi khusus untuk hal-hal yang akan diperbarui dalam posting terakhir saya , dan di sini lagi Google menawarkan alat gratis yang sangat membantu untuk mendapatkan rekomendasi tentang bagaimana untuk membuat situs kamu lebih ramah seluler .

mobile seo basics

Respon Header

Kode respons tajuk adalah masalah SEO teknis yang penting. Jika kamu tidak terlalu teknis, ini bisa menjadi topik yang kompleks (dan sekali lagi sumber daya yang lebih lengkap tercantum di bawah) tetapi kamu ingin memastikan bahwa halaman yang bekerja mengembalikan kode yang benar ke mesin pencari (200), dan halaman yang tidak ditemukan juga mengembalikan kode untuk menyatakan bahwa mereka tidak lagi ada (404). Salah kode ini dapat menunjukkan ke Google dan mesin pencari lainnya bahwa halaman “Halaman Tidak Ditemukan” sebenarnya adalah halaman yang berfungsi, yang membuatnya terlihat seperti halaman tipis atau duplikat, atau bahkan lebih buruk: kamu dapat menunjukkan kepada Google bahwa semua konten situs kamu sebenarnya 404s(sehingga tidak ada halaman kamu yang diindeks dan memenuhi syarat untuk diberi peringkat). kamu dapat menggunakan pemeriksa header server untuk melihat kode status yang dikembalikan halaman kamu saat mesin pencari merayapnya.

seo basics header check

Arahan ulang

Pengalihan penerapan yang tidak benar di situs kamu dapat berdampak serius pada hasil pencarian. Kapan pun kamu bisa menghindarinya, kamu ingin tetap memindahkan konten situs kamu dari satu URL ke yang lain; dengan kata lain: jika konten kamu di example.com/page, dan halaman itu mendapatkan lalu lintas mesin pencari, kamu ingin menghindari memindahkan semua konten ke example.com/different-url/newpage.html, kecuali ada alasan bisnis yang sangat kuatyang akan melebihi kemungkinan kerugian jangka pendek atau bahkan jangka panjang dalam lalu lintas mesin pencari

Jika kamu perlu memindahkan konten, kamu ingin memastikan bahwa kamu menerapkan pengalihan permanen (atau 301) untuk konten yang bergerak secara permanen, karena pengalihan sementara (atau 302) (yang sering digunakan oleh pengembang) menunjukkan kepada Google bahwa perpindahan tersebut mungkin tidak permanen, dan mereka seharusnya tidak memindahkan semua ekuitas tautan dan kekuatan peringkat ke URL baru. (Selanjutnya, mengubah struktur URL kamu dapat membuat tautan yang rusak , melukai aliran lalu lintas rujukan kamu dan mempersulit pengunjung untuk menavigasi situs Anda.)

Konten Gandakan

Konten yang tipis dan digandakan adalah bidang lain yang ditekankan dengan pembaruan Panda Google terbaru. Dengan menduplikasi konten (menempatkan konten yang sama atau hampir identik pada beberapa halaman), kamu menipiskan ekuitas tautan antara dua halaman alih-alih berkonsentrasi pada satu halaman, memberi kamu lebih sedikit peluang untuk menentukan peringkat untuk frasa kompetitif dengan situs yang mengkonsolidasikan ekuitas tautan mereka ke dalam satu dokumen. Memiliki konten duplikasi dalam jumlah besar membuat situs kamu terlihat berantakan dengan konten berkualitas rendah (dan mungkin manipulatif) di mata mesin pencari.

Ada beberapa hal yang dapat menyebabkan duplikat atau konten yang tipis. Masalah-masalah ini mungkin sulit didiagnosis, tetapi kamu dapat melihat Alat Webmaster di bawah Penampilan Penelusuran> Perbaikan HTML untuk mendapatkan diagnosis cepat.

duplicate content issues seo

Dan lihat pemecahan Google sendiri pada konten duplikat . Banyak alat SEO berbayar juga menawarkan cara untuk menemukan konten duplikat, seperti analitik Moz dan Screaming Frog SEO Spider .

Peta Situs XML

Peta Situs XML dapat membantu Google dan Bing memahami situs kamu dan menemukan semua kontennya. Pastikan untuk tidak memasukkan halaman yang tidak berguna, dan ketahuilah bahwa mengirimkan halaman ke mesin pencari dalam sebuah sitemap tidak memastikan bahwa halaman tersebut benar-benar akan menentukan peringkat untuk apa pun. Ada sejumlah dari alat bantu gratis untuk menghasilkan peta situs XML.

Robots.txt, Meta NoIndex, & Meta NoFollow

Terakhir, kamu dapat menunjukkan ke mesin pencari bagaimana kamu ingin mereka menangani konten tertentu di situs kamu (misalnya jika kamu ingin mereka tidak merangkak bagian tertentu dari situs Anda) dalam file robots.txt . File ini kemungkinan sudah ada untuk situs kamu di yoursite.com/robots.txt. kamu ingin memastikan file ini saat ini tidak memblokir apa pun yang kamu ingin mesin pencari untuk tidak ditambahkan ke indeks mereka, dan kamu juga dapat menggunakan file robot untuk menjaga hal-hal seperti staging server atau petak konten tipis atau duplikat yang berharga untuk penggunaan internal atau pelanggan agar tidak diindeks oleh mesin pencari. kamu dapat menggunakan meta noindex dan meta nofollow tag untuk tujuan yang sama, meskipun masing-masing berfungsi berbeda satu sama lain.

Sumber daya tambahan:

  • Ini adalah daftar periksa yang bagus dari berbagai masalah SEO teknis yang mungkin diderita situs Anda
  • Gregory Ciotti menawarkan kiat untuk mempercepat situs WordPress
  • Richard Baxter menawarkan sejumlah alat untuk membantu kamu mempercepat situs Anda
  • Beberapa tempat menawarkan artikel duplikat konten yang mendalam, termasuk Moz , Yoast , dan Web Hobo
  • Google memberikan beberapa tips untuk membuat peta situs XML Anda, seperti halnya Lunametrics.
  •  
  • ( artikel tentang dasar dasar SEO)

7. Cara Melacak & Mengukur Hasil SEO

Jadi, begitu kamu mulai menulis konten SEO yang mengagumkan dan menggerakkan semua langkah ini, bagaimana kamu melacak apakah dan seberapa baik kerjanya?

Pada permukaannya pertanyaan ini memiliki jawaban yang cukup mudah, dengan beberapa metrik kunci untuk fokus, tetapi dengan setiap metrik ada beberapa faktor utama yang perlu dipertimbangkan saat kamu mengukur kinerja SEO situs Anda.

Peringkat kata kunci

Melihat di mana peringkat situs kamu untuk daftar kata kunci tentu saja bukan tujuan akhir – kamu tidak dapat membayar staf kamu dalam peringkat, hal-hal seperti personalisasi dalam hasil pencarian telah menjadikannya variabel di berbagai lokasi yang berbeda, dan karenanya sulit dilacak, dan tentu saja yang mereka tunjukkan adalah tempat kamu muncul di hasil pencarian. Beberapa bahkan akan menyatakan bahwa mereka mati .

  • #

Tetapi mendapatkan gambaran kasar tentang di mana peringkat situs kamu untuk istilah inti dapat menjadi indikator utama yang bermanfaat bagi kesehatan situs Anda. Ini tidak berarti kamu harus terlalu terobsesi dengan peringkat untuk satu periode .

Ingat: tujuan utama kamu adalah untuk mengarahkan lalu lintas yang lebih relevan yang mendorong lebih banyak bisnis– jika kamu menjual widget biru, apakah lebih penting kamu memberi peringkat untuk “widget biru” atau bahwa kamu menguraikan dan melaksanakan strategi SEO yang membantu kamu menjual lebih banyak widget biru dengan cara yang seefisien mungkin? Gunakan peringkat sebagai pemeriksaan kesehatan umum, bukan KPI kursus-charting.

Sejumlah alat dapat membantu kamu memeriksa peringkat Anda. Sebagian besar menawarkan fungsionalitas yang hampir serupa tetapi fitur-fitur seperti peringkat lokal atau seluler terkadang unik di beberapa alat. Jika kamu adalah bisnis kecil atau baru mulai dengan SEO, saya sarankan memilih alat gratis dan mudah digunakan dan hanya mengawasi beberapa istilah inti yang ingin kamu lacak untuk membantu kamu mengukur kemajuan.

Lalu Lintas Organik

Lalu lintas organik adalah indikator utama yang jauh lebih baik dari kesehatan upaya SEO Anda. Dengan melihat lalu lintas organik ke situs Anda, kamu bisa mendapatkan ukuran untuk volume aktual pengunjung yang datang ke situs Anda, dan ke mana mereka pergi.

Anda dapat mengukur lalu lintas organik dengan mudah dengan sebagian besar alat analitik – karena gratis dan paling banyak digunakan, kita akan melihat cara mendapatkan informasi ini di Google Analytics .

Untuk pemeriksaan cepat, kamu cukup melihat halaman pelaporan utama situs kamu dan mengklik “Semua Sesi” untuk memfilter untuk lalu lintas organik (lalu lintas dari mesin pencari yang tidak termasuk lalu lintas pencarian berbayar):

tracking organic seo traffic

Anda juga dapat menelusuri untuk melihat halaman tertentu yang mengarahkan lalu lintas dan tujuan dengan membuat laporan khusus dan menunjuk pengguna dan penyelesaian tujuan sebagai metrik Anda, dan halaman arahan sebagai dimensi Anda:

basic seo reporting

Catatan: Pastikan setelah kamu melihat laporan ini bahwa kamu memilih segmen lalu lintas organik lagi, atau kamu akan melihat semua lalu lintas menurut halaman daripada hanya lalu lintas yang tidak dibayar yang digerakkan oleh mesin pencari.

#

Ini bisa sangat ampuh untuk situs yang baru memulai dengan SEO, karena seringkali sebagian besar lalu lintas situs kamu akan didorong oleh apa yang dikenal sebagai “pertanyaan bermerek,” atau pencarian yang mengandung nama merek perusahaan kamu (misalnya pencarian bermerek untuk WordStream mungkin ” PPC WordStream “versus istilah pencarian non-merek, yang mungkin” perangkat lunak bayar per klik “). kamu jelas ingin memiliki orang yang mencari merek Anda, dan tentu saja kamu ingin mereka menemukan kamu ketika mereka melakukannya, tetapi kecuali situs kamu telah dihukum oleh Google, kamu hampir pasti akan menentukan peringkat untuk merek kamu dan meminta lalu lintas merek mendatangi kamu beranda situs. Apa yang sebagian besar dari upaya SEO kamu yang sedang berlangsung harus dipusatkan adalah mendorong lalu lintas tambahan ke situs (orang-orang yang mungkin tidak menemukan dan terlibat dengan kamu sebaliknya).

#

Seperti yang saya sebutkan di bagian kata kunci dari panduan ini, sayangnya Google telah membuatnya sulit untuk mendapatkan data di sekitar kata kunci yang sebenarnya dicari orang, tetapi dengan melihat lalu lintas tingkat halaman (di luar halaman utama situs Anda), kamu dapat mulai mengumpulkan wawasan tentang kemajuan SEO kamu secara keseluruhan. Melihat data peringkat dan menggunakan taktik yang disebutkan di bagian kata kunci dari panduan ini juga akan membantu kamu mendapatkan lebih banyak wawasan tentang istilah aktual yang mengarahkan lalu lintas (dan apakah pertumbuhan SEO kamu didorong oleh upaya pengoptimalan alih-alih pemasaran offline) ).

Prospek & Penjualan Organik

Jelas cara utama untuk mengukur hasil optimasi mesin pencari kamu harus lead, penjualan, pendapatan, dan laba aktual. Suka dengan aktivitas bisnis apa pun yang perlu kamu jawab: bagaimana aktivitas membantu memindahkan bottom line Anda?

  • #

Jalur paling sederhana di sini adalah menetapkan sasaran atau pelacakan e-commerce di alat seperti Google Analytics. kamu dapat menggunakan laporan di atas untuk melihat lalu lintas organik dan sasaran (atau metrik e-commerce yang berbeda) dengan halaman arahan, yang berarti bahwa kamu secara khusus melihat siapa yang mengkonversi di antara orang-orang yang mendarat di situs kamu dari pencarian organik (dibandingkan orang-orang yang mungkin datang ke situs kamu dari PPC atau saluran lain di dalam jendela yang dapat dilacak oleh pelacakan analitik Anda, kemudian mencari Anda, lalu mengonversi).

Ini tampaknya cukup mudah, dan umumnya untuk sebagian besar bisnis adalah cara awal yang baik untuk mengukur keberhasilan upaya SEO Anda, tetapi sekali lagi ada beberapa peringatan dan hal-hal yang perlu diingat dengan data ini:

  • Analisis berbasis web selalu tidak sempurna .

  •  Jika kamu beralih dari papan iklan atau iklan koran ke pemasaran daring, kamu mungkin akan terkesan dengan volume dan ketepatan data yang tersedia, tetapi sering kali ada berbagai masalah pelacakan berbeda yang dapat membuat data yang kamu lihat di mana saja dari sedikit ke liar – selalu memiliki tingkat skeptis tentang data yang tampaknya tidak bertambah, dan melakukan apa yang kamu bisa untuk memiliki beberapa cek di tempat untuk memastikan bahwa informasi analitik kamu disinkronkan dengan pendapatan dan pengeluaran aktual kamu data.
  • Sistem kamu mungkin membuat celah dalam pelacakan . 

  • Jika kamu memiliki sistem back-end yang tidak dapat kamu ikat dengan analytics karena suatu alasan, kamu mungkin memiliki beberapa kesenjangan antara apa yang dapat kamu lacak sebagai sasaran dan penjualan aktual.
  • Metrik atribusi dan nilai seumur hidup bisa rumit. 

  • Ini lebih merupakan masalah bisnis dan metrik web daripada sesuatu yang spesifik untuk SEO, tetapi mencari tahu bagaimana kamu menghubungkan penjualan ke saluran yang berbeda dan memperhitungkan nilai seumur hidup dengan lalu lintas situs kamu bisa rumit. Pastikan kamu menerapkan jenis pertanyaan sulit yang sama dan berusaha mengukur SEO dengan cara yang sama dengan upaya pemasaran lainnya.
  • #
  •  
  • Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang atribusi multi-saluran di panduan mendalam Avinash Kaushik
  • Metrik KISS menawarkan ikhtisar yang bagus tentang analisis kohort dan atribusi multi-sentuh
  • Omniture adalah platform analisis web berbayar populer yang dapat memiliki kurva belajar yang curam – kedua sumber ini menawarkan beberapa tips bagus untuk membuat laporan SEO yang bermanfaat.
  • ( artikel tentang dasar dasar SEO)

Sumber daya dasar dasar seo tambahan

  • Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang atribusi multi-saluran di panduan mendalam Avinash Kaushik
  • Metrik KISS menawarkan ikhtisar yang bagus tentang analisis kohort dan atribusi multi-sentuh
  • Omniture adalah platform analisis web berbayar populer yang dapat memiliki kurva belajar yang curam – kedua sumber ini menawarkan beberapa tips bagus untuk membuat laporan SEO yang bermanfaat

8. Pertimbangan dasar dasar SEO Tambahan

Bagi banyak bisnis, mendapatkan aspek teknis SEO dengan benar, memahami kata kunci yang ingin kamu targetkan, dan memiliki strategi untuk membuat halaman situs kamu ditautkan dan dibagikan adalah benar-benar semua yang perlu kamu ketahui tentang SEO. Namun, ada beberapa kasus dan tipe bisnis tertentu yang perlu diperhatikan dengan jenispencarian tertentu. Beberapa jenis lingkungan pencarian yang memerlukan pendekatan unik meliputi:

  • SEO internasional

    .- Ada sejumlah manfaat dan pertukaran untuk berbagai pendekatan ke situs peringkat di berbagai negara dan dalam berbagai bahasa. Aleyda Solis memiliki panduan luar biasa untuk praktik terbaik SEO internasional jika kamu mencoba menjangkau pelanggan di berbagai pasar internasional, dan Google juga menawarkan beberapa rekomendasi dan praktik terbaik dalam panduan mereka sendiri .

  • SEO lokal .

  • – Untuk usaha kecil dan waralaba , mendapatkan peringkat lokal untuk variasi yang berbeda dari {lokasi Anda} + {layanan Anda} (misalnya “toko pizza Boston”) benar-benar lalu lintas pencarian organik paling berharga yang tersedia. Sementara mendapatkan tautan dan berbagi, melakukan penelitian kata kunci, dan memastikan situs kamu tidak memiliki masalah teknis membantu dengan peringkat lokal, ada seperangkat faktor peringkat yang harus diperhatikan oleh bisnis lokal. Matthew Barby memiliki panduan hebat tentang topik ini .
  • Mesin Pencari App Store .

  • – Jika kamu memiliki aplikasi – baik sebagai penawaran produk inti untuk perusahaan Anda, atau sebagai sarana untuk memungkinkan pengguna seluler untuk dapat berinteraksi dengan bisnis kamu – membuat aplikasi kamu muncul dalam pencarian di berbagai toko aplikasi dapat menjadi sangat berharga. Justin Briggs dan Stephanie Beadell telah menulis beberapa posting yang luar biasatentang topik ini.
  • ( artikel tentang dasar dasar SEO)

Jadi bagaimana sekarang?

Jadi, jika kamu sudah sejauh ini, kamu harus tahu banyak informasi tentang bagaimana peringkat mesin pencari situs web dan tentang bagaimana kamu dapat memposisikan situs dan bisnis kamu sendiri untuk menghasilkan lebih banyak lalu lintas pencarian dari mesin pencari seperti GoogleApa yang harus kamu lakukan selanjutnya?

Memprioritaskan . 

Tidak ada situs yang melakukan eksekusi sempurna terhadap setiap aspek optimasi mesin pencari. Pikirkan tentang hal-hal yang kamu lakukan dengan baik, memiliki anggaran dan sumber daya, dan itu akan memberikan bisnis kamu pengembalian terbaik untuk investasi kamu – ini akan setidaknya sedikit berbeda untuk setiap bisnis dan situs.

Jika kamu hebat dalam membuat dan mempromosikan konten, tentukan kata kunci mana yang harus dicari dan fokuskan upaya kamu di sana.

Jika kamu memiliki situs yang besar dan kompleks, fokuslah untuk mendapatkan SEO teknis yang tepat (atau mempekerjakan seseorang yang bisa).

Jika kamu adalah bisnis kecil yang akan mendapat manfaat dari pemeringkatan untuk istilah-istilah yang sangat berfokus pada geo tetapi tidak banyak yang lain, menopang upaya SEO lokal kamu (dan kemudian mungkin fokus pada upaya pemasaran lainnya setelah kamu mulai melihat hasil yang semakin berkurang dari upaya kamu di sana ).

Selalu ingat bahwa tujuan utama dengan upaya optimasi mesin pencari adalah untuk mendapatkan lebih banyak eksposur dan lalu lintas untuk bisnis kamu atau konten situs Anda. Cari cara agar lalu lintas mesin pencari dapat membantu bisnis dan situs Anda: jangan hanya mengejar kata kunci SEO terbaru atau lompat setiap kali Google membuat rekomendasi yang dapat meningkatkan peringkat pencarian kamu sambil merusak keseluruhan bisnis Anda.

 

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

error: Content is protected !!